Google AdWords Videocursus – inzicht krijgen in de gegevens
Analyseer en optimaliseer je Google Adwords campagne met de hulpprogramma’s voor rapportage. Dit kan met de hulpprogramma’s voor rapportage, zoals segmentering, filters en aangepaste meldingen.
Onderzoek klikken, conversies, campagnes en. zoekwoorden.
Begin met klikken en conversies
- Klikfrequentie : CTR
- Kosten per klik : CPC
- Kosten per conversie : CPA (Cost Per Action of Cost Per Acquisition))
(Andere afkortingen die je kunt tegenkomen zijn : CPL = cost per Lead, CPT = cost per Thousand Followers, CPM = Cost Per Mile = 1000 impressies)
Andere belangrijke statistieken :
- Vertoningen
- Gemiddelde positie
- Kwaliteitsscore
De prestaties van je account bekijken
- Bekijk de grafieken met prestaties en pas de kolommen aan om verschillende statistieken te bekijken.
- Vergelijk meerdere statistieken, zoals klikken met kosten vergelijken
- Voeg meer statistieken (b.v. vertoningspercentage) toe door op de knop kolommen te klikken.
- Krijg meer informatie door te segmenteren.
- Filteren op wijzigingen met een grote impact
Voorbeelden segmeteringstypen
- Netwerk
- Apparaat (computers / mobiele apparaten)
- Kliktype
- Dag van de week
- Zoektype voor zoektermen
Voorbeelden van Filters
1. Zoekwoorden filteren op kostenvreters
Zoekwoorden met een hoog percentage van de kosten. Vuistregel is zoekwoorden te selecteren die verantwoordelijk zijn voor meer dan 5% van de totale kosten. Je vind die door de totale kosten van die periode door 20 delen.
Zijn deze zoekwoorden winstgevend?
Is een duur woord winstgevend à dan kun je aantal bezoekers proberen te vergroten, verhogen biedingen, dagbudget verhogen, Advertentie tekst aanpassen.
Is een duur woord NIET winstgevend à dan optimaliseren : specifiekere zoekwoorden gebruiken, advertentietekst aanpassen, verlagen biedingen
2. Filteren op zeer relevante zoekwoorden
Zoekwoorden met hoge CTR. Filter op woorden met 2x gemiddelde klikfrequentie. Waarom zijn ze relevant? Zijn ze specifiek? Welke kenmerken hebben ze gemeen? Zijn ze relevant voor de advertentietekst?
3. Filteren op zeer winstgevende zoekwoorden
Zoekwoorden met winstgevende CPA. In dit geval bekijken we Gemiddelde CPA of kosten per conversie, voor elk zoekwoord en het aantal conversies dat elk zoekwoord heeft opgeleverd.
Winstgevende CPA verkrijgen : neem de gemiddelde inkomsten die een conversie op je site oplevert, en verminder die met het gemiddelde bedrag dat elke conversie je kost aan advertentiekosten.
Zolang de gemiddelde CPA onder dit bedrag ligt is je Adwords campagne over het algemeen winstgevend.
Gemiddelde inkomsten conversie – gemiddelde kosten conversie voor advertentiekosten.
100 -40 = 60
Zolang CPA = Kosten per Actie, onder 60 euro ligt maak je over het algemeen winst.
4. Filteren op aantal conversies.
Zoekwoorden die minder dan 5 conversies hebben gegeneraliseerd komen niet voor optimalisaties in aanmerking, draaien nog te kort.
3 en 4 kun je het beste combineren.
Hoe meer verkeer genereren voor winstgevende zoekwoorden?
- Optimaliseer advertentieteksten voor meer klikvolume tegen vergelijkbare of lagere kosten
- Verhoog de biedingen voor weergave op hoge posities terwijl de kosten op winstgevend niveau gehandhaafd blijven.
- Zoekwoordvarianten toevoegen om nieuw verkeer binnen te halen via vergelijkbare zoekopdrachten.
Andere filters
- Afgekeurde advertenties (Goedkeuringsstatus = Afgekeurd)
- Zoekwoorden van goede kwaliteit die niet op de eerste pagina worden weergegeven (gemiddelde positie > 8, Kwaliteitsscore > 5). Deze vereisen misschien een hoger bod om meer verkeer te trekken.
- Zoekwoorden van slechte kwaliteit met grote zichtbaarheid (Vertoingen > 1000, Kwaliteitsscore < 5).
Aangepaste meldingen
Belangrijkste wijzigingen bijhouden en deze wijzigingen naar jezelf laten mailen. Bijvoorbeeld meldingen bij :
- Wanneer kosten dure zoekwoorden toe of zijn afgenomen
- Gemiddelde CPA van winstgevende zoekwoorden een wijziging is opgetreden
- Wanneer je campagnes bijna hun dagbudget hebben bereikt (>90%). Hiermee kun je het budget verhogen wanneer je winstgevend verkeer hebt gehad.
Gegevens Downloaden
Gefilterde en gesegmenteerde gegevens uit de tabellen kun je downloaden en ook op gezette tijden laten verzenden, dagelijks, wekelijks, maandelijks.